中国掀起民族主义消费浪潮，加拿大鹅等洋牌遭围攻

加拿大鹅被罚款，中西方品牌博弈升温

华盛顿—— 近日，中国官方对加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅进行处罚，引发外界关注。分析人士认为，此举反映了在中西方关系紧张之际，中国正在掀起新一轮的民族主义消费浪潮。

上海市场监管部门日前宣布，对加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸公司处以45万元罚款，理由是其在广告宣传中误导消费者，声称使用“鹅绒”却主要使用鸭绒。尽管官方称此为普通市场监管案件，但中国官媒迅速将事件升级为中外品牌对立的民族国家高度。

《经济日报》、《人民网》等官方媒体纷纷发表评论文章，批评加拿大鹅虚假宣传，强调“外国的月亮没有更圆”，“洋品牌不一定代表高质量”。 此外，英国冰淇淋品牌梦龙、日本乳酸菌饮料养乐多也被中国官方点名批评。

专家认为，新冠疫情以来，中国民族主义情绪抬头，加上政府支持国产品牌政策，中国可能迎来一场民族主义消费革命。一些分析人士指出，中国官方不断加强民族主义宣传，加剧了中国社会日益浓重的意识形态对立。

中国本土品牌崛起

与此同时，中国本土品牌也积极借机扩张。鸿星尔克在向受洪水灾害的河南省捐赠5000万元后获得官方称赞，成为“国货之光”，其销售额一度增长超52倍。 官方媒体呼吁中国企业抓住机会与洋品牌竞争。

确实，一些中国运动品牌如李宁、安踏在近年取得了快速增长。 但市场营销专家认为，这些中国品牌的增长主要来源于价格优势，短期内难以与外国高端品牌抗衡。

这场中外品牌博弈正成为中国经济和社会的重要课题。