加拿大鹅季度巨亏 扩张成本与促销活动影响

加拿大鹅宣布季度巨额亏损 受扩张成本和促销活动影响

加拿大鹅公司周四发布了超出预期、更大的季度亏损报告。公司表示，更高的扩张成本以及提升其羽绒服和卫衣等产品需求的促销活动是导致亏损的主要原因。 尽管如此，这家奢侈品制造商的与法国设计师海德·阿克曼的合作，以及其对新颖时尚风格的追求，帮助该品牌更深地吸引顾客，第一季度销售额增长了22.4%。

该公司在5月份因关税不确定性而放弃了对2026财年的预测。此外，加拿大鹅还在扩大产品线，推出眼镜、雨衣和夏季服装等新系列，以实现多元化发展。

美国市场收入（占总销售额的1/4）增长了45.4%，中国大陆市场则增长了18.7%。总收入达到1.078亿加元（约合7786万美元），远远超过分析师预计的5.36%至9280万加元的增长。

然而，该公司公布的每股调整利润为0.91加元，低于分析师预期平均值0.88加元的亏损，根据LSEG数据整理的结果。加拿大鹅指出，全球零售网络扩张和春季夏季25以及雪鹅系列营销活动的成本支出是导致亏损的主要原因。

纽约上市公司股价在盘前交易中微跌至12.70美元，今年迄今上涨约27%。

阅读本文之前，你最好先了解…

加拿大鹅的盈利模式和面临的挑战：

• 奢侈品定位: 加拿大鹅主要销售高价羽绒服等产品，其价格较高依赖于品牌知名度、优质材料和设计，以及目标消费者的购买力。经济波动会直接影响这类产品的销量。
• 全球化扩张: 加拿大鹅近年来积极拓展国际市场，但扩张成本包括门店开设、物流运输、当地营销推广等都相当高昂。 同时，各国市场的消费习惯和政策法规差异也会给公司带来挑战。
• 竞争激烈: 羽绒服市场竞争激烈，除了加拿大鹅之外还有众多知名品牌如耐克、阿迪达斯等也在此领域竞争， 加拿大鹅需要持续创新产品设计、提升品牌形象，才能保持市场份额。

本文的潜在含义：

• 加拿大鹅在追求扩张和多元化发展的同时，也面临着成本压力和利润率下降的挑战。
• 公司与法国设计师的海德·阿克曼的合作以及新颖时尚风格的追求显示出加拿大鹅试图通过创新来提升品牌吸引力和竞争力。
• 美国和中国大陆市场增长潜力巨大，但全球经济不确定性依然影响着公司的发展前景。

未来值得关注的问题：

• 加拿大鹅如何平衡扩张成本和利润率？
• 公司在产品线多元化方面取得哪些成果？
• 未来中国大陆市场能否继续保持强劲增长？

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