品牌定制短剧掀新风尚

短剧热潮再燃：品牌定制掀新风尚

小程序投流短剧一度被传闻“造富神话”，但随着数据真实性和成本压力曝光，市场开始呈现出新的发展趋势。品牌定制短剧成为内容制作的新模式，为短剧行业注入活力。

数据显示，部分小程序投流短剧的实际收入远低于网传数字，且制作成本普遍在百万以下，盈利空间有限。而品牌定制短剧则在内容投入风险和商业化预期上具有一定操作空间。韩束以短剧营销成功案例率先突破市场瓶颈，其2023年抖音平台GMV同比增长374.4%，成为抖音平台历史上首个达到30亿元量级的美妆品牌。

受韩束的启发，珀莱雅、完美、百雀羚等众多知名品牌纷纷投入定制短剧制作，银色大地副总裁郭庆帅表示，2024年，品牌在定制短剧上的投入逐渐趋于理性，注重内容品质和长久合作关系。

尽管短剧赛道日渐拥挤，但市场数据和政策引导表明，短剧行业仍处在高速发展阶段。勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，新入局品牌占比达到47%。国家广播电视总局也积极引导“短剧+品牌”融合模式发展，推动短剧市场更加健康可持续。

未来，短剧行业将继续深化内容与商业化的融合，探索更多新的玩法，为用户带来更优质、更有价值的视听体验。