小怪兽LABUBU席卷全球潮玩市场

小怪兽LABUBU席卷全球：潮玩“发烧潮”掀起新热浪

一场比演唱会抢票更狂热的“大战”，正在抖音、小红书、淘宝等平台上演。4月24日晚，LABUBU新系列搪胶挂件一经开卖，便引爆全网，人人都在拼手速，就连明星们也加入了“自来水”队伍。

抢到的朋友狂晒战绩，佘诗曼拆盒时笑到见牙不见眼；没抢到的则加入拉群、摇人、蹲点的队伍，上演了一场网友们的抢娃日常。如此疯抢盛况堪比当年iphone4首发，高频爆词火到上热搜。

LABUBU的走红早已超出圈地自嗨的范畴，它掀起的是一场全球级别的“发烧潮”。最初是BLACKPINK等亚洲顶流带货，算是一定范围内的破圈；但当麦当娜、蕾哈娜、卡戴珊、NBA球星纷纷带着LABUBU出街，TikTok也被开箱视频刷屏的时候，那种“熟人突然上电视”的跨次元错觉才真正袭来——LABUBU真的红了，还是红到地球另一端的那种。

那么这个小怪兽究竟是什么来头呢？其实在成为潮玩顶流之前，LABUBU的形象本身就自带“出圈基因”。它是由中国香港艺术家龙家升（Kasing,Lung）创作的北欧森林精灵角色，隶属于其笔下的THE,MONSTERS精灵团。

外形丑萌、气质怪诞，性格却乐观善良，这种反差感恰好戳中当代年轻人对情绪共鸣与个性表达的双重需求。艺术家龙家升热潮最早在泰国点燃，随后迅速蔓延至越南、印尼等深受中国文化影响的国家。泡泡玛特采取“由近及远”的打法，不断扩张海外版图，并推出契合各地审美的限定款，精准拿捏海外玩家的心。去年，LABUBU在泰国红到爆，泰国公主亲自用爱马仕为它搭配造型，连僧侣都为它“开光祈福”，真正火到各个圈层。也正赶上这两年“包挂热”风头正劲，自带潮流基因的LABUBU挂件，迅速成了奢侈包的“标配搭子”。久而久之，人们对LABUBU的印象，也从潮玩延伸到了“时髦”“高级”这些关键词——“几十万的同款包买不起，几十块的同款包挂还不能拿下？”正是在这种心态驱动下，LABUBU一路从潮玩圈杀进了更多人的购物清单。

泡泡玛特也趁势开辟线下“朝圣地”泡泡玛特城市乐园。个性十足的角色化身现实NPC，在线下与粉丝互动，为每一位来打卡的人提供实打实的的情绪陪伴，吸引无数国内外游客争相前往。

除了LABUBU，以下这些挂件也是泡泡玛特的热门选手！

• Crybaby: 平时靠眼泪治愈世界的Crybaby，这次试图“装狠”出街，披上豹纹，化身“叛逆豹豹猫猫”，小手一揣，气场拉满。但凶不起来也没关系，反而意外解锁了“反差萌Max”，可爱翻倍。

• 炸毛星星人: 天气阴晴不定、情绪小起伏、满脑子TO,DO清单没打完……它一脸闭眼厌世感瞬间戳中萌点。挂在包上像随身带了个情绪替身，手感也超好！

• DIMOO x 迪士尼联动: DIMOO扮演成好朋友唐老鸭、黛丝、高飞等经典角色，造型熟悉又有点新鲜感，整体做得比较轻巧。

从“好可爱”到“好骄傲”，泡泡玛特陪大家一路成长。说说你是从哪个系列开始入坑的？也欢迎大家在评论区分享你的LABUBU。

阅读本文之前，你最好先了解…

• 潮玩文化： LABUBU的爆火离不开当下全球蓬勃发展的潮玩文化。从街头潮流到高端收藏，潮玩已成为一种文化现象，人们追求的是独特个性、限量稀缺以及艺术与娱乐的结合。
• 年轻群体消费趋势： LABUBU深受年轻群体喜爱，这体现了他们对“新奇”、“有趣”、“社交”等元素的渴求。通过社交平台分享收集，互相交流，形成了强烈的社群氛围。

从潮流玩具到文化符号，LABUBU的成功之路：

• IP建设与品牌故事： 除了外形可爱，“背后故事”也是LABUBU成功的关键。龙家升赋予它独特的精灵背景、性格特点，并通过一系列故事和周边产品构建完整的IP体系。

• KOL带货与社交营销： BLACKPINK、麦当娜等明星的带货效应为LABUBU打响了知名度。同时，抖音、小红书等平台上的用户分享、直播开箱等形式，也极大提升了品牌传播力和用户参与度。

• 跨界联动与创新设计： 与迪士尼联名推出的系列产品，将经典IP元素与LABUBU独特风格融合，满足了不同用户群体的需求。不断尝试新材料、新造型、新玩法，也让LABUBU保持着新鲜感和竞争力。

• 线下体验与文化输出： 泡泡玛特城市乐园的设立，为消费者提供了一个沉浸式体验的空间，将LABUBU从线上世界带到线下，进一步提升品牌价值。

未来展望：

LABUBU的成功经验值得更多品牌借鉴，其跨文化传播、社交互动、创新设计等优势也预示着潮玩市场的未来发展方向。

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