微软影音服务“Movies & TV”正式关停

微软影音服务“Movies & TV”正式关闭，12年运营宣告终结

微软旗下影音服务“Movies & TV”（电影与电视）于7月18日起正式关闭，结束长达12年的运营，并退出串流影音市场。该公告适用于Microsoft.com、Windows的 Microsoft 商店及 Xbox Microsoft 商店，未来将不再贩售任何新的电影或电视节目。

微软表示，虽然无法再购买新内容，但用户先前已购买的影片仍可透过 Xbox 或 Windows 设备上的“Movies & TV”应用观看，然而该公司并不提供退款。其他第三方串流服务，例如 Netflix、Amazon Prime Video 等，并不受此次变更影响，用户仍可正常下载与使用。

“Movies & TV”于2012年10月上线，当时瞄准数字影音市场，提供租借或购买超高画质电影与影集的服务，并支持在电脑及 Xbox 主机上播放，同时也能管理本机储存的个人影片收藏。然而，随着 Netflix、YouTube、Disney+ 等流平台崛起，市场竞争加剧，微软最终选择关闭该服务。

阅读本文之前，你最好先了解…

“Movies & TV” 的关闭并非微软在串流影音市场完全退出的标志。 虽然此服务已宣告终结，但微软仍积极参与其他领域的串流业务：

• Xbox Game Pass: 作为一项订阅式游戏服务，提供数千款游戏可下载和在线游玩，已经成为微软的重要战略之一。
• Azure Media Services: 专注于为企业提供云端视频内容处理、分发和分析的解决方案。

此次“Movies & TV”关闭也反映了当前串流影音市场的趋势：

• 头部平台竞争激烈: Netflix、Amazon Prime Video 等平台不断投入巨资制作原创内容，并加强技术研发，占据市场主导地位。
• 用户需求多元化: 除了影视剧，用户对游戏直播、体育赛事等内容的需求也越来越高，串流平台需要提供更丰富的服务来满足不同用户的兴趣。

微软的策略调整也反映了其在市场竞争中的思考：

• 专注核心业务: 放弃低效且竞争激烈的领域，集中资源投入于自身优势领域，如游戏和云计算。
• 寻求新的增长点: 通过创新技术和服务，探索新兴市场，例如元宇宙和虚拟现实等。

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