文旅爆雷频发 "体验经济"下的困境

文旅行业爆雷频发：青海旅投破产揭示“体验经济”下的困境

近年来，旅游市场复苏势头强劲，网红城市、景区火爆异常，然而，众多文旅企业却陷入了亏损泥潭。近期，青海省旅游投资集团股份有限公司（以下简称“青海旅投”）及其13家子公司集体宣告破产清算，这再次引发了对文旅行业的思考。

**数据显示，2025年一季度国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%，出游总花费1.8万亿元，同比增长18.6%。然而，这种市场复苏的红利似乎并未惠及文旅企业。**河南洛阳孟津文旅集团宣告破产成为全国首家破产的地方文旅国企。众多上市文旅公司也纷纷发布了亏损财报，头部企业也不例外。知名景区运营方张家界旅游集团股份有限公司连续多年亏损，不得不进入预重整状态。

**那么，文旅企业大面积亏损背后的原因是什么？专家分析指出，疫情冲击之下，文旅企业普遍背上了沉重的债务负担，财务成本居高不下；同时，许多地方文旅平台承担着为地方政府吸引人气、招商引资、塑造城市形象等多种职能任务。**一旦地方政府出现政绩冲动，文旅企业便会陷入规模扩张的误区之中，盲目上马大项目，忽视了市场规律和科学规划。

例如，张家界旗下的大庸古城便是最具代表性的例子。在周边已经有多个古城的环境下，当地依旧耗资27亿打造仿古建筑群，仓促上马导致产品与市场需求严重脱节，古城沦为鬼城，过去4年累计亏损超过10亿元。

“体验经济”时代已到来，游客更注重深度体验，对文旅产品的要求越来越高。如果景区节目雷同、古镇里都是千篇一律的纪念品，或者臭豆腐、火腿肠等小吃，游客自然会产生审美疲劳，缺少消费动力。

因此，专家建议文旅企业回归本位，摆脱各种非商业职能束缚，专注于产品创新和服务升级，才能在“体验经济”时代中获得发展。## 阅读本文之前，你最好先了解...

文旅产业链的复杂性: 文旅行业并非单一产业，它包含了景区运营、旅游住宿、餐饮服务、旅行社经营、文化体验等多个环节。各个环节之间的相互依存和竞争关系也决定着整个行业的整体发展状况。

政策对文旅的影响: 政府政策对于文旅行业的影响非常大。比如，疫情期间的防控政策直接影响了旅游市场复苏的速度；而近年来推出的乡村振兴、文化产业发展等政策则为文旅企业提供了新的发展机遇和方向。

数字化转型的重要性: 随着互联网技术的快速发展，数字化的应用已经成为文旅行业发展的关键趋势。线上平台、大数据分析、人工智能技术等都可以帮助文旅企业提升运营效率、优化产品体验、打造个性化服务。

未来发展趋势:

• 沉浸式体验: 游客越来越追求深度体验，文旅企业需要创造更具互动性的场景和活动，例如AR/VR虚拟现实体验、主题演绎、手工制作等，让游客能够真正融入到文化和历史中。
• 个性化定制: “千人千面”的旅游需求正在成为主流趋势，文旅企业需要根据不同游客的兴趣爱好和旅行预算提供个性化的产品和服务，满足多样化的旅游需求。
• 绿色可持续发展: 环境保护日益受到关注，文旅企业需要更加重视资源节约、环保减排等方面，建设生态文明旅游目的地，实现可持续发展。

对于文旅企业来说，如何在“体验经济”时代中找到新的突破口，摆脱亏损困境，实现可持续发展是一个摆在他们面前的重大挑战。

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