红色尖叫停产后逆势走红

“史上最难喝饮料”红色尖叫停产后逆势走红！

曾经被封为“最难喝饮料”的农夫山泉“红色尖叫”，在2023年宣布停产后，竟然发生了身价逆势上涨的怪象。二手平台上，一些商家正在以48-88元人民币一瓶的价格售卖快过期的“红色尖叫”饮料，甚至有标价68元的商家表示，“红色尖叫”不生产了，为最后一批，是稀罕物！

“红色尖叫”的主要作用是补充电解质，曾荣登网“史上最难喝饮料TOP5”榜单。网友对其味道描述，“像喝了一口黄河水掺辣椒沫”“雨后腐烂草根的气息”“酸烟灰水兑了中药汁”，让人闻之却步。然而，如今这款“怪味”饮品竟然出现溢价超13倍的怪象，期限越短，价格越高。

对此，一些陆媒分析认为，主因来自“停产稀缺性+猎奇消费心理”。年轻人存在“社交货币焦虑”，朋友圈晒出红色尖叫瓶配上“求勇气”文案，收获点赞远超普通奶茶，“没喝过红尖叫，怎么好意思说自己是狠人？”，这种猎奇和话题效应也推波助澜了红色的尖叫的炒作。

这件新闻不禁让人思考，在当下消费市场中，稀缺性和话题性是否成为了“流量密码”？

阅读本文之前，你最好先了解：

1. “羊毛出在羊身上”: 在市场经济中，稀缺性和话题性往往被企业利用来制造“饥饿营销”，吸引消费者购买。比如限量版产品、网红爆款等，即使品质不佳，也能因为供不应求和热度炒作而产生溢价。

2. 网络文化的影响力: 当今年轻人更倾向于在社交媒体上展现个性和价值观，追逐潮流和“社群认同”。猎奇消费、话题营销能够快速吸引眼球，并在短时间内获得大量传播。

3. “流量密码”的争议: 稀缺性和话题性是否能成为长久有效的“流量密码”值得商榷。过度的炒作容易导致市场疲软，消费者审美疲劳。真正优质的产品最终还是依靠自身价值赢得口碑和市场。

红色尖叫的例子或许可以看作是当下消费市场的缩影：

• 稀缺性驱动价格上涨: 停产后的“红色尖叫”因为稀缺性而被炒高，这说明在消费者心目中，稀缺性本身就带有附加价值，即使商品品质存在争议。
• 话题营销引爆关注: "猎奇消费"和“社交货币焦虑”推动了“红色尖叫”的热度，其独特口感和“怪味”成为了话题焦点，吸引了大量流量和关注。

然而，这种现象也引发了一些思考：

• 过度的炒作是否会误导消费者判断？
• “流量密码”能否成为长久发展的市场策略？
• 企业应如何平衡话题营销与产品价值之间的关系？

如果你有其它意见，请评论留言。