红色尖叫：从“死亡饮料”到爆款

大陆“史上最难喝饮料”翻红！红色尖叫20年后重返市场被炒至17倍溢价

曾经被称为“死亡饮料”、一度停产的红色尖叫，在今年夏日上演了令人意想不到的逆袭。这款由农夫山泉于2004年推出的功能饮料，因其独特的氣味和诡异口感，曾遭大陆网友狠评为“黄河水加辣椒”、“雨后草根混中药”。

然而，20年后的今天，“红色尖叫”却奇迹般地重返市场，并迅速成为爆款。二手平台上，部分商家正在以48元至88元一瓶的价格售卖快过期的“红色尖叫”，溢价超过17倍，甚至达到台币355元。

回顾“红色尖叫”的过往，这款饮料主打人参养生概念，目标客群主要是白领、上班族、脑力工作者。配料表看似正常，但其味道却让许多人难以接受，一度被大陆网友评为与台湾黑松沙士、崂山白花蛇草水并列怪味饮品代表。

2025年初，“红色尖叫”宣布限量复刻1万箱，每箱15瓶，售价仅75元，引爆抢购潮。这场复活战不仅依靠怀旧情怀，更得益于精准的营销策略。官方采取限量、限时、抢购机制，人为制造稀缺感；社交媒体上的挑战红尖叫影片接连洗版，助长话题热度。

加上Z世代参与，“没喝过红尖叫，不配说狠话”。大学生打卡、网红试喝挑战，把这瓶饮料从货架搬上了舞台，也推上了热搜。新版“红色尖叫”添加了人工种植人参粉，抢搭年轻族群热爱的“轻养生”风潮，使其从“难喝到爆”的负面形象转身为加班熬夜者的“自虐式能量饮”，在保温杯装枸杞的世界里，成了另一种精神象征。

阅读本文之前，你最好先了解...

“红色尖叫”的成功案例不仅反映了国内消费者对怀旧和稀缺性的追捧，也展现了精准营销策略对于产品的巨大影响力。 从限量复刻到社交媒体传播，每一环都精心设计，激发了消费者的购买欲望。

但更深层次的原因在于，“红色尖叫”的成功也揭示了社会文化变迁对消费趋势的影响。

• “轻养生”概念兴起: 年轻人对健康和自我管理越来越重视，"轻养生"的概念逐渐成为潮流，并被品牌巧妙地融入产品定位中。
• Z世代主导消费： 他们更追求新鲜感和个性化体验，对传统产品的评价更加理性，更愿意尝试具有话题性和社交属性的商品。

“红色尖叫”的复兴并非偶然，它将怀旧情怀与当下文化趋势相结合，精准定位目标受众，并通过有效的营销策略触达消费者，最终取得了成功。

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