网红城市热度褪去，中小城市流量经济面临新考验

网红城市热度褪去？“卤鹅哥”带火重庆荣昌后，中小城市流量经济迎来新考验

2025年，重庆荣昌以“卤鹅哥”走红网络，成为又一个试图通过网红效应吸引游客的城市。然而，随着淄博、哈尔滨等“前辈”网红城市的热度逐渐褪去，整个网红城市模式迎来了降温。中小城市的流量经济发展也面临着新的挑战和思考。

荣昌此次爆火源于一位名叫林江的重庆本地人，他多次跨城投喂网红“甲亢哥”，并将荣昌特色卤鹅推上了网络热搜。在“五一”假期，荣昌接待游客234.5万人次，同比激增168.2%，销售额突破20亿元，增长率高达258%。

但与淄博、哈尔滨等早期网红城市相比，荣昌的爆火程度依然有限。一方面，城市规模和承载能力有限；另一方面，流量经济带来的红利正在逐渐减少，用户对模式化营销策略也越来越审美疲劳。

事实上，随着疫情管控放开后的出行需求释放完毕，文旅市场竞争日益激烈，网红城市的光环渐渐褪去。那些靠偶然事件走红的城市，往往缺乏真正的创新文旅产品和服务，只能依靠短暂的流量效应维持热度。同时，过度依赖流量经济也带来了很多问题。例如，流量转化率低、资源错配、结构性矛盾加剧等。

更为重要的是，网红城市发展模式透支了地方行政资源，并可能导致短期主义的发展思维。许多中小城市陷入“望文生义”的困境，将网红城市的营销成功当作经济发展的捷径，忽视了长期可持续发展的根本问题。

因此，未来中小城市的文旅发展方向应该更加注重品牌建设、产品创新和生态协同。摆脱对流量经济的过度依赖，更要回归基础产业发展，才能实现真正可持续的城市发展。

阅读本文之前，你最好先了解…

关于网红城市的运作模式: 许多网红城市往往通过“爆款”事件、网络红人等手段快速吸引流量，并以此来刺激当地经济发展。这种模式通常依赖于短期的热度效应，缺乏深度的文化底蕴和可持续发展的基础。

中小城市的特色与挑战: 中小城市相对大型城市拥有更低的资源禀赋、更有限的市场规模，因此在文旅发展方面面临着更多的挑战。如何打造独特的品牌形象、提升旅游产品竞争力、吸引优质游客资源都是他们需要解决的关键问题。

可持续发展的重要性: 盲目追求流量经济带来的快速回报不仅难以实现长期的可持续发展，还可能导致城市资源浪费、生态环境破坏等一系列负面影响。未来中小城市的文旅发展方向应更加注重可持续性，打造具有独特文化内涵和地域特色的旅游产品和服务。

以下是一些值得思考的议题：

• 网红城市模式的可持续性: 随着用户审美疲劳和流量红利的减少，那些依赖短期效应的网红城市能否实现长期的发展？

• 中小城市的文旅发展路径: 如何结合自身特色和资源禀赋，打造具有独特魅力和可持续发展的文旅品牌？

• 流量经济与地方文化的关系: 如何在推动经济发展的同时保护和传承地方文化？

• 政府、企业和社会各方的责任: 在网红城市发展过程中，各方应如何协同合作，实现资源共享、利益共赢？

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