麦当劳与Krispy Kreme合作终止

麦当劳与Krispy Kreme合作在美国终止

麦当劳和甜甜圈巨头Krispy Kreme周二宣布，他们将在美国结束现有的合作关系，将于7月正式终止该项目。双方指出，成本管理问题是导致合作失败的主要原因。

去年3月，两家公司曾宣布合作计划，将Krispy Kreme的甜甜圈纳入麦当劳超过14,000家美国门店的早餐菜单中。然而，由于实际情况与预期不符，目前仅有2,400家麦当劳餐厅提供Krispy Kreme的甜甜圈。

Krispy Kreme首席执行官乔什·查尔斯沃思表示：“我们努力将成本控制在单位需求范围内，但最终未取得成功，这使得合作关系无法持续下去。”

根据当初协议，Krispy Kreme还同意直到2026年底不向任何其他美国快餐连锁提供其甜甜圈。然而，5月份，Krispy Kreme撤回了年度预测，并表示将与麦当劳重新评估该项目的部署计划。今年以来，Krispy Kreme的股价已下跌约70%。

对于此次合作终止，麦当劳表示Krispy Kreme在麦当劳早餐业务中占比很小，不构成重大影响。麦当劳强调早餐业务是其核心战略支柱，一直在通过增加新产品、恢复经典口味以及加大营销投入等方式来提升早餐菜单吸引力。

阅读本文之前，你最好先了解...

为了更好地理解麦当劳与Krispy Kreme合作终止事件背后的深层原因，你需要了解以下一些背景知识：

• 快餐行业竞争加剧: 近年来，快餐行业面临着越来越激烈的竞争。一方面是新兴品牌不断涌现，另一方面则是传统巨头之间为了市场份额展开激烈角逐。在这种情况下，产品创新和成本控制显得尤为重要。
• 消费者对健康饮食需求: 近年来，消费者对健康饮食的需求日益增长，快餐行业也开始面临着这一挑战。许多消费者越来越关注食品的成分、营养价值和制作工艺，这导致部分传统快餐品牌在菜单调整上更加谨慎。
• 供应链成本上涨压力: 全球范围内通货膨胀和供应链中断等因素导致生产成本持续攀升，快餐行业也不例外。面对不断上涨的原料价格和物流费用，企业需要寻找有效的成本控制措施。

结合以上背景知识，可以更深入地分析麦当劳与Krispy Kreme合作终止的原因:

• 成本管理问题： 这仅仅是表面原因，背后可能是由于 Krispy Kreme 的甜甜圈在市场上难以获得预期销量，导致其成本无法被有效控制。
• 品牌定位冲突： 麦当劳以经典快餐为主打，而Krispy Kreme则专注于高端烘焙产品。两种品牌的定位存在差异，可能影响了合作的整体效果。

对于麦当劳而言，终止合作可能会减少一定负债和风险，但也意味着失去潜在市场份额和竞争优势。未来，麦当劳需要更加精准地分析消费者需求，并制定更有效的策略来提升早餐业务的盈利能力。

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